如何策划营销型企业网站建设？

以下仅代表028工作室观点

先要说明一下营销型网站不等于销售型网站

    网络营销是一个广泛的概念，包含了企业在互联网上开展业品牌传播、形象展示、宣传推广、产品销售、在线交易、在线客户服务等一系列的事务和服务。

    网络销售是通过互联网销售产品和服务，是一个比较狭小的范围，它只是网络营销的一个重要组成部分。

    理解了网络营销和网络销售的区别，我们就容易明白下面的几句话：

    （1）网络销售的实现，和企业的品牌推广、网络推广是分不开的。没有推广，就没有销售的机会。
    （2）企业的网络营销目标是多样的。有的企业仅希望在互联网展示形象、传播品牌；有的企业明确以通过网络实现销售为目的；有的企业还通过互联网做高效客户服务工作，提升顾客和消费者的使用体验。
    （3）企业的网络营销目标不同，导致企业在互联网上选择的服务和实施的营销行为都不一样。比如，许多有实力的知名品牌企业希望通过企业网站展示企业的品牌形象，他们把页面做得非常精美，通过视频、动画、大量图片等等元素彰显企业独特的品牌。而大部分的中小企业则希望宣传自己的产品和服务特色，吸引客户和消费者认同。这些企业的网站页面，侧重于企业产品、企业公信力的介绍，网站整体简洁大气，方便客户浏览产品、报价、服务等信息。

2，营销型网站有哪些特点？

　　要让一个企业网站具有营销性，企业需要认真思考下面的三个问题：
    （1）你的网站能够让客户找到吗？你怎样让客户浏览你的网站？
    （2）你的网站足够吸引客户吗？你的网站用什么内容，用什么形式吸引他们？
    （3）你的网站有体贴的客户服务吗？你的网站需要怎样做才能让客户感到贴心？

    营销型企业网站建设，一定需要很好的解决上面的问题。

    企业网站内容没有可读性，客户不关心那些内容，就不会对你的企业感兴趣。
    企业网站做出来之后，没有推广，你的潜在客户不知道你的存在，也就谈不上网站的营销价值。
    客户对你的产品和服务有点兴趣，想和你联系，却找不到联系方式，或者在线沟通不方便不体贴，客户会选择和你谈生意吗？

    因此，一个好的营销型网站，应该具备这样的特点：

    ·提升企业形象，传播企业品牌。
    ·简洁明了的展示企业的产品或服务。
    ·具有体贴的在线客户服务，企业与客户的互动沟通顺畅。
    ·打动客户并实现网络销售。

3，怎样策划营销型网站？

　　网络营销能否取得成效，与企业在开展网络营销之前的策划工作紧密相关。企业打算做企业网站前，就需要明确一些关键的问题。比如首先要明确做网站的目的；然后做网络营销的市场分析，分析企业的目标用户群是谁，竞争对手是谁，怎样选择营销手段赢得客户；最后评估网络营销的费用额度。

　　只有经过一个策划环节，企业才能在网站建设、网络营销的过程中保持清晰的方向，使网络营销围绕明确的目标进行。

    策划一个营销型网站，一般需要注意的环节有：
    ·明确网站的目标与网站的定位。
    ·选择适合的网站建设者或网络服务商。
    ·明确网站的栏目架构和内容特色。
    ·明确网站的功能服务。
    ·决定网站的视觉外观与网页设计的风格。
    ·提升网站在访问速度、导航和互动性上的用户体验。
    ·制定网站项目的日常运营和管理模式。
    ·选择网站的推广方式。
    ·网站运营项目费用的控制。

　　俗话说“有计划不乱”。企业做好了网络营销的整体策划，就能保证在未来的工作中有计划、有方向、有目标的进行。