2019视频营销该怎么做?这几个方法是关键!

2019-08-17
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在内容为王的营销新时代,各大品牌都在寻找营销新思路,视频营销现在已成为炙手可热的营销工具。视频风暴对数字营销、社交营销带来了深刻变革,对行业重构带来了全新的挑战和机会。

 

视频营销有哪些模式?

传统的视频营销模式

贴片广告:大家通常在电影电视剧的片头或片中看到的插入广告都可视为贴片广告,广告主们结合自身的产品特点来选择特定的电视剧电影或者短片融入,并触达视频背后所代表的不同的消费者人群。

广告植入:把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

新型的视频营销模式

网红营销:依托“网红”的粉丝经济,通过视频口播、贴片广告等硬植入方式,增加产品曝光率,从而引发消费者的购买行为,这就是很多品牌借用热门视频平台与网红宣传的原因。

场景营销:改变直接向顾客讲述产品特性的方式,让消费者现身说法,回归到消费者的生活场景,以消费者为主导制作并传播品牌。

情感营销:借助当前社会热点与痛点,引发用户情感共鸣与反思,多角度、深层次向大众传递企业价值观,提高大众对企业认同感。

视频营销三大核心优势

直击用户:视频可以绘声绘色地展示产品特色,有效影响用户对广告的认知、偏好和购买意愿。视频作为最直接、最有效的沟通方式,不需要想象就可以达到震撼人心,引发共鸣的效果。

内容多样:在视频创意上,用户可以互动的场景越来越多,可以围绕产品特性,可选择快闪式、剧情式、吐槽式、街头采访等等多种视频创意模式,满足多样化推广需求。

精准投放:广告投放时,视频创意和模式多变性和不固定性,可以应用到不同的营销场景下,根据用户行为、兴趣、时间、地点等特征进行精准分化,从而提高效果转化。

 

如何做好视频营销?

精准定位:一个短短的视频是没办法将企业文化产品各方面都表达全面的,要精准有效的吸引消费者。广告做成内容时要为消费者提供有用的信息,这样消费者会作为信息传播者,把对他们有用的内容转发推荐,达到真正有效的推广,最主要的是接收方不会产生反感。

捕获诱因:人总是对一切新鲜的事物保持着充足的好奇心,每个视频中最后“BOOM”的那一下尤其引人注意,直接成为影响客户认知的诱因,成为不可缺少的部分,会让用户愿意去尝试从而造成裂变效果,也是造成“病毒传播”的重要原因之一。

突出特性:尽最大努力告诉消费者产品的独特性,需要有趣、有创意,带有自身识别度的视频,结合自身产品定位,创造优质个性内容,清晰展示自身品牌定位,比如用自身产品进行实物展示、开发新功能、创意植入等等。

结合热点:引人入胜的故事,能将你的产品功能与看似无关的概念结合起来,并将它们转化为令人关注的新事物。但切勿生搬硬套热点自带流量,需要贴合自身的品牌文化,对于版权、社会议论点更要小心慎重,对于自身立场和言论更是要正面。

情感互动:营销人员需要了解他人的情感,熟悉人与人之间的微妙互动,了解消费者偏好和需求,探索品牌人性的亮点,展示品牌的意义。

 

总结

在移动端时代,视频营销已经一跃成为时代的宠儿。视频营销其中一个巨大的优势就在于传播力。在保持自身长处的同时,充分吸收了其他媒体的特点,成为集百家之长的新兴营销载体,是整个互联和移动互联网生态链的重要一环。

 

摘自:https://www.028cms.cn/show/9/187.html

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