支付宝小程序打通微博,028认为两大巨头合作也干不翻微信

2019-09-18
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9月16日据支付宝官方消息,支付宝小程序将打通微博,与微博在场景、产品以及平台三大层面实现全面互通。很多人都觉得这是水到渠成的事,不仅能补齐双方的短板,而且能碰撞出绚烂的火花。


但提到小程序,就让人不得不联想到微信小程序,支付宝小程序与微博打通之后,是否能和微信小程序匹敌?



从用户访问方面较量



微信月活已突破10亿+,微信小程序月活达6.81 亿,支付宝小程序的月活已突破5亿;微博月活跃用户达4. 86 亿。


据某平台之前的调研结果,大部分用户几乎没接触过支付宝小程序,就小编自己的使用经验来说,对支付宝小程序知之甚少,除了支付几乎没有接触过。


所以因为目前用户需求并不大,导致支付宝小程序从业者较少,通过应用商城开发者上传应用数量来看,微信小程序应用1264款,支付宝小程序应用仅有15款,微信在这方面占据压倒性优势。



无论是社交还是支付,微信的使用频率都更高些,而且年龄段覆盖面更广一些,微信小程序的使用率也更高。


从社交能力方面较量


说起社交能力,其实就是聊天互动功能,虽然很多人都使用支付宝,可却很少有人用支付宝聊天,因为用户已经习惯于将其定位成支付软件,这就导致用户只有在需要进行支付相关的操作时才会想到用支付宝,所以支付宝缺乏的是外部社交流量。


据说支付宝小程序在微博内主要三处展示:私信、微博用户主页和关注流。但是微博的私信功能和微信的聊天功能相比,还是相差甚远,微博的私信分享与微信的分享裂变能力还是不能媲美。



微博个人主页是很多大V重要的“私域流量”,虽然可以在个人主页增加小程序,但是大部分使用微博的人,每日打开微博观看最多是热搜榜,没有人会因为想使用一个小程序,通过打开微博,再打开用户主页去寻找,入口太深。


微博另一重要入口——信息流,是微博的核心流量区域,但是目前如何使用成为难题,过度分发频繁打扰用户,起到怎样的副作用不得而知,所以二者对微博流量使用还是很克制,分发的灰度边界还在不断测试中。



微信小程序背靠10亿+用户,社交能力不言而喻,小程序起初虽然入口较深,但在不断丰富用户搜索、寻找的功能,尝试提供常用小程序、最近使用、我的小程序的快捷入口,探索小程序页面的改版,方便用户快速找到想要使用的小程序。


从服务能力方面较量


微博最缺乏的就是互联网软件服务能力,它是基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。微博的支付能力以及生活服务能力较弱,主要还是通过传播资讯获得流量。



支付宝的热搜榜内容可能将会与微博的热搜打通或者结合,并关联上支付宝相关的服务。在支付宝中,微博的热点内容能以小程序形式,在支付宝生活号、城市服务等几个主要入口展示。


但还是同样的问题,支付宝在支付方面做的太好,以至于用户只有在支付的时候才会打开,触达支付宝城市服务业的用户量是否有预期的可观?


微信的主要功能是社交,但其他服务的需要刚好是在社交这一行为中产生的,这样的强逻辑关系不是任何软件都能达到的。社交过程中的衣食住行分享等都可以借助小程序完成,且微信的支付功能也相当完善,微信是小程序的天然培养皿。



支付宝小程序开放程度和微信相比也较弱,支付宝小程序虽然也开放给第三方平台做,但是支付宝自己也做小程序,两者同时都做小程序,就必然产生竞争关系,作为官方扶植自己的小程序当然是首选,这必然对第三方造成不利影响。


就小编而言,关于支付宝小程序也就只知道蚂蚁森林、淘票票之类的官方自己的小程序,第三方开发的支付宝小程序接触的真不多,可能也跟支付宝的开放程度脱不开关系。


微信小程序就没有这种顾虑,微信自己不做小程序,只搭建平台,基本上都是开放给第三方做,自然不会产生竞争关系,第三方平台的生长环境会更优。


总结


微博可以利用热点事件和话题热度,帮助支付宝小程序商家更好把服务触达给海量用户,支付宝小程序可以为微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。


互补虽然不失为一个好的策略,但和微信天然的生态相比,还是有一定差距。

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